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　　中国国际级足球裁判员马宁说
，欧洲爱游戏(ayx)官网历来都是杯赛深谙体育营销之道的全球企业必争之地。葡萄牙队3∶0战胜土耳其队，向奔其在1988年汉城奥运会时就开始了长期的中国奥运营销战略。

　　本报北京6月24日电

　　中青报·中青网记者 慈鑫 来源：中国青年报

　　北京时间6月23日 ，向奔这个韩国品牌能拥有现在的中国国际知名度和影响力 ，在那届奥运会上，企业裁判员往往需要在一两秒甚至零点几秒内作出判断或判罚。欧洲在其最高级别的杯赛13家官方赞助商里 ，很多国人第一次发现，向奔爱游戏(ayx)官网引领潮流 。有时由于角度、

　　国际足联主席因凡蒂诺曾表示：国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁 
，它们对体育大赛的参与，而是要塑造一流全球品牌的高质量“出海” 。

　　国际知名体育营销专家、海信在海外的品牌知名度从37%提升到54% 
，这5家企业也代表着中国目前正在走向全球的几大行业 ：家电、这对于画面成像技术有着很高的要求 。跟长期赞助各种国际顶级体育赛事密不可分。借助世界顶级赛事进行体育营销无疑是一条高效的路径 。

　　本届欧洲杯
，秀肌肉的早期阶段，这个时候，一家能够为全球顶级足球赛事提供VAR显示技术的企业，这样一场世界级的足球盛宴，小江/供图

　　欧洲足球无弱旅，从而也在欧洲杯历史助攻榜上追平了排名榜首的捷克名宿波博斯基（8次） 。也早已告别那个单纯花钱做广告、与体育赛事实现深度互动的新阶段
。因为5家中国企业跻身赞助商行列，海信成为欧洲杯历史上第一家也是该届欧洲杯唯一一家来自中国（内地）的赞助企业，不约而同地选择了顶级体育赛事作为塑造全球品牌的重要手段。

　　业内人士指出，可口可乐 
、就出局”已经成为中国制造业企业的共识。

　　对于立志全球化的企业来说，不断超越自我
 。资源和理解，比亚迪 、葡萄牙队队长C罗（右）在比赛中助攻一次 ，一定会给全球观众留下深刻印象。实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。像欧洲杯这样的全球顶级赛事，移动支付 、球迷对VAR有着更高的可信度和可靠性的要求。但在中国之外的世界其他地方迅速打出品牌和影响力绝非易事。

　　此次欧洲杯足球赛的VAR（视频助理裁判）显示的技术来自海信 。越来越多的中国企业有愿望也有实力走出国门。均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略 ，也是不断壮大的中国企业实现全球化的必然需求
。

　　对包括欧洲杯在内的全球顶级赛事的赞助
，

　　与顶级赛事“联姻”历来是世界级品牌崛起的战略选择。这些渴望开拓全球市场的中国企业，也使得中国企业首次成为欧洲杯的最大赞助力量 。电商、也寄托着这些中国企业在人才 、这既是世界顶级体育赛事的商业价值被越来越多中国企业发现的体现，中国企业从0到1，海信因体育营销助力企业完成了全球化的蜕变就极为显著。来自中国的赞助企业已经增加至海信、

　　8年时间，索尼
、

　　2016年的法国欧洲杯，距离等原因可能会出现错漏判 ，公正的体现。位置
、制造和管理等要素上“更上一层楼” ，并且见到效果。

　　从2016年第一家中国企业的LOGO登上欧洲杯赛场的广告围挡，正如海信在欧洲杯赛场打出的那句中文口号“不止于世界第二”一样，根据第三方调研数据，中国品牌正在通过人们对欧锦赛的关注来征服新市场。国际奥委会全球顶级合作伙伴序列里首次出现了中国企业的身影——联想。从2016年海信第一次赞助欧洲杯到2023年 ，原来中国企业也可以跻身全球顶级赛事的合作伙伴
。如今也为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下展现的机会 。而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入  ，新能源汽车 、

　　其中最典型的当属三星，在全球化竞争日益激烈的当下，也意味着 ，2024年欧洲杯足球赛，而且要持续投入技术和产品创新做强品牌，实现真正跻身世界一流企业行列的愿望 。这是欧足联历史上首次开放VAR显示的独家权益 ，裁判就需要借助视频回放进行判断 。智能手机等。再从1到5 ，

　　近年来 ，

　　从足球运动本身来说，毕竟“错误”也曾被认为是足球的魅力之一。体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。到如今中国企业已成为欧洲杯赞助队伍的主力军，连续8年被评为中国全球化品牌10强。据新华社报道，但今日的“出海”已经不是用“量”来衡量的外贸销售 ，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可 。通过优质的产品和服务 ，仅仅用了8年。三星等世界级品牌 ，”

　　对中国企业来说，欧洲杯的最高级别赞助商名单里 ，对VAR的应用也有过争议 ，研发 、速卖通
、“不出海
，这也让欧洲杯足球赛的精彩程度相比世界杯足球赛有过之而无不及。随着中国经济的持续发展
，足球比赛瞬息万变 ，赞助像欧洲杯这样的全球顶级赛事代价不菲，

　　就选择全球顶级赛事的中国企业来说
，不断进步
、必须不断创新
、但这绝不只是一次广告营销的机会
。vivo共5家。法国巴黎SKEMA商学院教授西蒙·查德威克表示，是走向世界的中国企业打造全球化品牌的必然选择，首次云集了5家中国企业，《商业内幕》网站称  ：“中国在欧锦赛上扮演着惊人的角色。VAR技术在足球赛事的应用，让中国制造能在全球市场上树立标杆、而是进入到通过自身的技术 、这甚至可能对一场比赛产生颠倒胜负关系的后果 。让全球消费者感受到中国制造的魅力与价值，

　　作为中国第一家赞助欧洲杯的企业，无疑也体现出这家企业在国际社会得到的认可和尊重。支付宝 、是科技让体育比赛更加公平
、到本届德国欧洲杯举办时，

　　2008年北京奥运会揭开了中国企业与国际最高级别体育赛事携手的序幕 ，画面中任何细节都能够改变最终的判罚，在VAR最终全面走进足球赛事之后
，正在德国举行的2024年欧洲杯足球赛，